IT之家 11 月 18 日消息，Omdia 今日發布最新研究報告，2025 年第三季度，東南亞地區智能手機市場同比下滑 1%，出貨量達 2560 萬部，連續第三個季度出現同比下跌。

• 三星以 460 萬部出貨量和 18% 的(de)市場份額領跑該地區(qu)，得益于其(qi)在(zai)泰國、越南和馬來西亞(ya)等(deng)高(gao)均價(jia)市場推出更多偏(pian)高(gao)端的(de)產品組合。這一策略有效抵消了競爭(zheng)對(dui)手在(zai)印度尼(ni)西亞(ya)和菲(fei)律(lv)賓等(deng)價(jia)格更敏感型市場的(de)增長。

• 傳音（TRANSSION）以 460 萬部、18% 市占率緊隨(sui)其后，保持小(xiao)幅同比增(zeng)長(chang)并穩住其市場地位。

• 小米以 430 萬(wan)臺出貨(huo)量、17% 市場份額排在第三位。其增(zeng)長(chang)動力來自 POCO 系(xi)列，新(xin)入門機型上市后，該系(xi)列出貨(huo)量激增(zeng)，顯著帶動了(le)其整體增(zeng)長(chang)。

• OPPO 以 380 萬(wan)部、15% 市占(zhan)率位居第四，因需(xu)求疲軟(ruan)及渠道調整導致(zhi)其出(chu)貨量大幅下滑。

• vivo 則以 290 萬部、11% 市占率位列(lie)(lie)前(qian)五，其表現主要受(shou)新 Y 系列(lie)(lie)機型推動(dong)，與(yu)其核心的中(zhong)端 V 系列(lie)(lie)形成良(liang)好補充。

Omdia 研(yan)究經(jing)理周樂(le)軒（Le Xuan Chiew）表示：“入門級智能手機出貨(huo)量波(bo)動性越來越大(da)，管理難度提升，但(dan)仍然(ran)是市場份額(e)排名的關(guan)鍵因素。”品牌策略方面，OPPO 和 vivo 更注重(zhong)價值(zhi)而(er)(er)非出貨(huo)量，而(er)(er)榮耀(yao)和小(xiao)米則通過增加出貨(huo)量來擴(kuo)大(da)品牌滲透。例如，榮耀(yao) X6c 借助更廣的渠道覆(fu)蓋推動銷量，使榮耀(yao)第三季度出貨(huo)量較 2024 年(nian)同期翻(fan)倍。

他補充道：“經歷了 2025 年上半年市場低迷后，廠商進入下半年時庫存水平更健康，預計將采取更積極的策略，包括提前推出第三季度新品。受內存和存儲價(jia)(jia)格(ge)(ge)上漲推動的物料成(cheng)本上升，將對低價(jia)(jia)設備帶來顯著壓力(li)。鑒于(yu)東南亞市(shi)場價(jia)(jia)格(ge)(ge)高度敏感，超過 60% 的智能手機售價(jia)(jia)低于(yu) 200 美元(yuan)(yuan)（IT之家(jia)注：現(xian)匯率(lv)約合 1422 元(yuan)(yuan)人(ren)民幣），這一影響尤為明顯。為了應對成(cheng)本上升，廠商需要在保持競爭力(li)價(jia)(jia)格(ge)(ge)與調整(zheng)售價(jia)(jia)、降低硬件成(cheng)本或縮(suo)減營銷投入以保護利(li)潤率(lv)之間(jian)做(zuo)出(chu)權衡。”

參考

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